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把和田玉做成中國的卡地亞

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摘要:把和田玉做成中國的卡地亞

曹會娟剛送走一批客人,右手腕上佩戴著本次Destiny。Coco(戴尚。特艾妮)主推的今生係列的“相守”,言笑晏晏。交談時的語速不快,語氣中帶著些商人慣用的說服力,正如她所坦言的,“跟著心走,我覺得(自己是)設計師會多一些,但是現實,現在應該是企業家多一些,我畢竟是在商言商。”

今年6月28日,Destiny。Coco全球首發儀式在上海地標之一的老碼頭舉行,上海世玉文化傳播有限公司總經理、Destiny。Coco首席設計師曹會娟,攜其親自設計的三大係列“前世”、“今生”、“疊愛”驚豔亮相,微電影《隻為今生遇見你》(《今遇》)也在首發式上公映。Destiny。Coco這個看起來很洋氣的名字,實際上做的是中國的和田玉,同時,又希望做國際化的和田玉。

從2005年曹會娟踏入上海,創立個人高級女裝定製服裝品牌Coco。Cao,到2008年轉行開始做玉文化推廣,再到如今Destiny。Coco正式起航,這9年不長也不短,而在這9年中,曹會娟打算了今後的90年,她要將這個品牌做成中國的卡地亞(Cartier),“做成百年老牌”。

打造一個百年老字號

《詩·秦風·渭陽》:“何以贈之?瓊瑰玉佩。”玉在國內售賣古已有之,2008年金鑲玉在奧運會一炮走紅之後,售賣的商家也不在少數,而如今Destiny。Coco橫空出世,它能給玉市場帶來什麽樣的變化?

Q:目前國內已經有玉緣、國玉等玉石品牌,您認為Destiny。Coco與之相比優勢在哪裏?

A:我們的優勢有三點,我用12個字給你演繹,第一點,傳承文化。因為我們的主材是和田玉,是玉石,玉大家都說有8000年的文化,我們現在做文化已經做了6年了。這是別人沒法比的,其他的可能在商言商,他們把文化的品牌調子沒提那麽高,這畢竟這是我親身走過來的經曆。第二點,與時俱進,可能別人的設計還是停留在過去的設計領域,我們不一樣,我們要跳出那個領域,要有自己的拓展思路。第三個,創造價值。所謂的創造價值,我認為就是品牌。所有的珠寶行業,我們國內,除了老鳳祥,沒有百年老字號,那麽Destiny。Coco想打造一個百年老字號,做一個品牌,要有延展性。所以我們一出生就有係列,靈感來源,包括成套的,包括和別人的操作手法不一樣的。我們寧願用微電影去演繹,前世、今生、疊愛的這種概念。打破傳統的理念。這都是我們的優勢,我們是品牌,我們有故事,而且我們所做的產品,我相信在市場上有競爭力。其實我們不是跟別人競爭,是跟我們自己競爭。我們不斷要求自己,這就是創新的過程,這是不一樣的。

讓金鑲玉走上國際舞台

“其實玉和王是同一個字,上為天下為地,當中是人,統領三界的人一定是了不起的人稱為王,統領三界的寶物一定是非常棒的寶物稱為玉,所以王和玉是同一個字。”

Q:您將Destiny。Coco定位成一個國際化品牌,您對打入國際市場有什麽想法?

A:是的,在我們第一次發布會的時候,我們是中國元素與世界對話,我覺得必須要打造一個未來要進軍國際市場的。首先我覺得,玉有8000年的文化,可能有的人說我有800%的信心,但是我一直說,Destiny。Coco這個品牌,不管是進軍國內也好,世界也好,我有8000%的信心。為什麽?這是我的一個孩子,我要用心去嗬護,同時,這是我經營的一個品牌,我要一輩子做下去的。還有最重要的是,我們為什麽有8000%的信心?是因為它有8000年的文化、曆史沉澱。也許我們戴上金、戴上鑽,就是現在一種財富的象征,愛情的演繹。但是我們戴上和田玉,它是一種生命的延續,誰不願意把生命延續呢。我覺得生命不是中國人有的,我覺得世界是相通的,每個人都有,把生命去好好地嗬護、好好地延續,這是我們要走的,它不但美、高雅、溫潤,但是還有8000年的文化,有底蘊,很豐富的內涵。

Q:根據我們的了解,國人愛玉是與自古的傳統有關,但是在國際上,特別是在歐美市場,玉元素的影響力並不大。您對此有什麽看法?

A:是的,我覺得這些都是以前的看法,並不代表將來,因為以前沒有與時俱進。中國的一些老的東西不斷充斥國外人的思想,金鑲玉在別人看來是很老土的,中國人都不會戴的,何況外國人呢?我們現在把它改良了,重新演繹,重新設計,重新創造它的價值,讓它與工藝、設計結合到一起,再次亮相的時候,要讓人眼前一亮,一看就是國際範,不是傳統的模式。這是我們現在一張最重要的牌。我們要出的是這張牌,與世界接軌還要與時俱進,不能拿原來的東西,原來的東西有好的一定要留下來,但是一定要有新的東西,這就是經典與時尚的一次結合。

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